I listing Bing sono definitivamente «tornati» nella tua strategia di ricerca locale

Hai cliccato su questo articolo, speriamo perché sei curioso di sapere perché Bing torna nelle conversazioni o in articoli come questo – o forse perché hai già sentito parlare del ruolo di Bing come fonte di dati usata dai sistemi IA per raccomandare le aziende locali.

Visto che quasi 7 brand su 10 sono assenti dalle raccomandazioni IA e quasi 9 su 10 mostrano informazioni incoerenti nei modelli IA, puoi capire perché stiamo assistendo a una rinascita di Bing nel nostro settore.

Google ha influenzato i nostri comportamenti online e il nostro vocabolario in un modo che Bing non ha mai fatto. Non abbiamo mai trasformato «Bingare» in un verbo usato e riconosciuto in tutto il mondo. Sì, Google domina la nostra attenzione con circa il 90% del traffico di ricerca globale.

Ma non sottovalutare Bing Places for Business quando si tratta di portare clienti nelle tue sedi fisiche – che tu ne gestisca poche o migliaia. Con 140 milioni di utenti giornalieri, 3 milioni di aziende registrate e presenza in oltre 190 paesi, Bing rappresenta il 4–5% delle ricerche quotidiane mondiali. Sono numeri tutt’altro che trascurabili quando si parla di potenziali clienti.

Con questa portata e la sua influenza sulla ricerca locale e sulla ricerca IA, potrebbe essere il momento giusto per rivedere la tua strategia Bing se l’hai lasciata in sospeso.

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Perché i listing Bing sono importanti per i brand multi-sede

Bing Places for Business è l’equivalente Microsoft del Profilo Google Business. Le aziende locali – incluse quelle senza una vetrina fisica – e le aziende con più sedi possono richiedere gratuitamente i propri listing locali su Bing.

Ci sono molti articoli che spiegano passo dopo passo come configurare un listing su Bing. Non è questo il mio obiettivo. Voglio andare dritto al punto: perché Bing è importante per la tua azienda multi-sede, perché è molto probabilmente la domanda che hai in mente come professionista del marketing sempre occupato.

Forse speri in silenzio che la tua strategia di listing inizi e finisca con il Profilo Google Business. Ma come mostrano i dati su Bing come fonte di dati per i sistemi IA – e le statistiche di utilizzo già citate –, non è così. Abbiamo osservato l’influenza di Bing Places come fonte di dati LLM per le query locali nei nostri esperimenti.

Tornando alla statistica citata in precedenza – che solo 1 azienda su 10 ha informazioni coerenti nei sistemi IA – è qui che Bing può migliorare la tua visibilità IA. Più le tue informazioni aziendali sono precise e complete nell’ecosistema di Bing (insieme a Google e alle altre piattaforme rilevanti), più è probabile che strumenti come ChatGPT menzionino e referenzino la tua attività.

Consideriamo questo una funzionalità centrale (e un vantaggio competitivo) della Location Performance Optimization. Una gestione solida dei listing contribuisce direttamente a una migliore visibilità, reputazione, engagement e conversioni in tutte le tue sedi.

La buona notizia è che non hai bisogno di una strategia separata o nuova per gestire i tuoi molteplici listing Bing Business.

Da dove iniziare con la tua ottimizzazione Bing Places

Se ora sei convinto di ottimizzare i tuoi listing Bing locali, sappi che gli strumenti specializzati di gestione dei listing semplificano il lavoro quando hai più sedi e vuoi essere visibile su più piattaforme – Google, Bing e oltre 125 altre directory. Con la giusta configurazione, puoi:

• Massimizzare la tua visibilità ovunque i consumatori cerchino, sincronizzando gli aggiornamenti su tutte le directory
• Proteggere e rafforzare la tua reputazione garantendo informazioni aziendali accurate – per i clienti e i sistemi IA
• Favorire l’engagement con listing non solo corretti, ma anche convincenti e competitivi
• Generare azioni in ogni sede per un impatto concreto sul business

Non devi scalare sacrificando la qualità della tua presenza locale, e di certo non hai bisogno di trattare Bing come uno sforzo separato con una strategia di gestione dei listing centralizzata.

Se non sei ancora presente su Bing Places for Business

Se hai già creato listing precisi e ben curati nei tuoi Profili Google Business, non devi ricominciare da zero.

E se sei un brand multi-sede che lavora con una buona piattaforma di gestione dei listing, la configurazione su Bing scala facilmente ed efficacemente. Grazie alla verifica massiva e alle dashboard centralizzate, puoi gestire decine o migliaia di sedi da un’unica fonte di verità, con aggiornamenti che scorrono automaticamente su tutte le piattaforme.

Da lì, si tratta di coerenza e chiarezza.

• Il nome della tua azienda deve essere coerente e rispecchiare la segnaletica reale
• I link del tuo sito web devono puntare alle pagine di località corrette
• I tuoi dati NAP devono essere accurati
• Devi configurare chiaramente gli orari e le categorie
• Il pin sulla mappa deve indicare con precisione dove si trova il tuo negozio o la tua attività

Assicurati di seguire attentamente le linee guida di Bing, perché i listing possono essere sospesi se le tue informazioni sono imprecise o fuorvianti.

Se la tua attività non appare su Bing, niente panico. Spesso significa semplicemente che Bing non dispone ancora di sufficienti informazioni verificate. Assicurati che i tuoi dati su Bing Places siano completi e accurati in modo che il database Bing Local possa rappresentare pienamente la tua attività. Più le tue informazioni aziendali sono precise e diffuse, migliore sarà la tua visibilità nei risultati di ricerca locale di Bing.

Se i tuoi listing Bing locali sono già configurati

Forse le tue sedi sono già su Bing. Forse hai semplicemente trascurato la tua strategia Bing – il che è perfettamente comprensibile dato tutto ciò che hai sulla lista delle attività del tuo marketing locale.

Anche in questo caso, con una gestione intelligente dei listing puoi evitare aggiornamenti manuali che richiedono tempo e sono soggetti a errori. Gli strumenti automatizzati di pulizia dei dati ti aiutano a gestire tutti i tuoi listing su larga scala con precisione – e mantengono le tue sedi accurate, attive e attraenti per i consumatori.

Una volta configurato, puoi:

• Mantenere dati NAP accurati
• Tenere aggiornati gli orari di apertura (ed evitare l’impostazione predefinita 24/7 di Bing)
• Aggiungere parole chiave localmente rilevanti che rispecchino i tuoi prodotti e servizi principali
• Monitorare e gestire le recensioni su più piattaforme, poiché Bing aggrega fonti come TripAdvisor, Yelp e Facebook
• Includere link complementari come menù o profili social
• Collegare a pagine di sede o di servizio ottimizzate, non alla tua homepage
• Caricare regolarmente immagini di alta qualità (almeno 480×360 pixel) che mostrino la tua vetrina, gli interni, i prodotti o servizi, il team e premi o eventi
• Usare la funzione annunci di Bing (come i Google Posts) per mettere in evidenza promozioni o novità
• Implementare numeri di tracciamento delle chiamate per misurare le conversioni telefoniche dai tuoi listing

Potresti trovare ulteriore ispirazione nella nostra guida per ottimizzare il tuo Profilo Google Business – molte best practice si applicano anche a Bing.

Listing Bing: non un’attività in più, ma un guadagno in più

Ottimizzare per Bing è davvero quel «frutto a portata di mano» che completa la tua strategia Google e la tua Location Performance Optimization. Ogni dettaglio che aggiungi ai tuoi listing – su qualsiasi piattaforma – contribuisce a una migliore visibilità, maggiore engagement e impatto reale per ciascuna delle tue sedi.

Questi listing Bing ti aiuteranno a raggiungere clienti che potrebbero non trovarti tramite Google e, alla fine, daranno al tuo brand multi-sede quel vantaggio competitivo nella ricerca IA. Perché lasciami dire – molte aziende locali non stanno ancora sfruttando appieno Bing.

Quindi, che tu parta da zero o abbia già alcune sedi registrate su Bing, la gestione intelligente dei listing rende la scalabilità semplice. Puoi mantenere i tuoi dati NAP, gli orari, le recensioni, le immagini e i link accurati e aggiornati senza che ciò consumi il tuo tempo. Essere attivi su Bing non deve essere un’attività in più – ma è sicuramente un guadagno in più.